الرياضة الإلكترونية، العالم الجديد لتسويق العلامات التجارية

في 18 نوفمبر 2003، تم إدراج الرياضة الإلكترونية باعتبارها الحدث الرياضي رقم 99 الذي أطلقته الإدارة العامة للدولة للرياضة رسميًا.وبعد مرور تسعة عشر عامًا، لم تعد صناعة الرياضات الإلكترونية التنافسية محيطًا أزرق، بل أصبحت سوقًا ناشئة واعدة.

وفقًا للبيانات التي جمعتها شركة Statista، وهي شركة بيانات ألمانية، من المتوقع أن يصل سوق الرياضات الإلكترونية العالمي إلى 1.79 مليار دولار من الإيرادات بحلول عام 2022. ومن المتوقع أن يصل معدل النمو السنوي المركب للفترة 2017-2022 إلى 22.3%، مع غالبية الإيرادات. قادمة من رعاية العلامة التجارية غير الشعبية.أصبحت الرياضة الإلكترونية محور التسويق للعديد من العلامات التجارية.

تتنوع الرياضات الإلكترونية مثل الرياضات التقليدية، وكذلك جماهيرها.يحتاج المسوقون أولاً إلى فهم تصنيف مشجعي الرياضات الإلكترونية ومجتمعات الرياضات الإلكترونية المختلفة، من أجل تسويق أفضل. بشكل عام، يمكن تقسيم الرياضات الإلكترونية إلى لاعب للاعب (PvP)، ولعبة إطلاق النار من منظور الشخص الأول (FPS)، وألعاب حقيقية. إستراتيجية الوقت (RTS)، ساحة المعركة متعددة اللاعبين عبر الإنترنت (MOBA)، لعبة لعب الأدوار متعددة اللاعبين عبر الإنترنت (MMORPG)، وما إلى ذلك. مشاريع الرياضات الإلكترونية المختلفة هذه لها جماهير مستهدفة مختلفة، ولكن لديها أيضًا فرق مختلفة للرياضات الإلكترونية.ابحث فقط عن نفس الجمهور والفريق الذي لديه هدف تسويقي، ثم قم بإجراء تسويق دقيق، ثم يمكنك تحقيق نتائج أفضل.

مع التطور المزدهر للرياضات الإلكترونية، وبأخذ مشروع الرياضات الإلكترونية League of Legends كمثال، دخلت العلامات التجارية المعروفة في مختلف المجالات مثل Mercedes-Benz وNike وShanghai Pudong Development Bank إلى المكتب لرعاية هذا الحدث .يعتقد الكثير من الناس أن العلامة التجارية المعروفة فقط هي التي يمكنها الرعاية، لكن هذا ليس صحيحًا.العلامات التجارية الصغيرة قادرة تمامًا على بناء فرق الرياضات الإلكترونية الخاصة بها ودعوة بعض اللاعبين المعروفين للانضمام إليهم لزيادة تأثيرهم.

مع دخول صناعة الرياضات الإلكترونية إلى الجمهور، اجتذب تسويق الرياضات الإلكترونية المزيد والمزيد من العلامات التجارية.بالنسبة للعلامات التجارية وقادة التسويق، هناك حاجة إلى مزيد من التفكير في المتابعة لاستكشاف طرق جديدة لتسويق الرياضات الإلكترونية باستمرار، من أجل الحصول على القوة الكافية للتميز في مسار تسويق الرياضات الإلكترونية المزدحم بشكل متزايد.الشيء الأكثر أهمية هو أن مستخدمي الرياضات الإلكترونية هم في الغالب من الشباب، إذا كنت ترغب في تطوير العلامة التجارية للسوق الشابة، فجرّب المزيد من تسويق الرياضات الإلكترونية، أول من يتنافس على مجموعة العملاء المستهدفة.

كرسي الألعابمشتق من الرياضات الإلكترونية، تحتاج مؤسسات الألعاب إلى بناء علاقة تكافلية بين العلامة التجارية ومحتوى الرياضات الإلكترونية، وإظهار النقاط والمشاهد الوظيفية للعلامة التجارية أو المنتج نفسه بشكل أفضل، والتواصل بشكل أفضل مع الجمهور، ونقل العلامة التجارية بنجاح رسالة "نحن نفهمك" للمستهلكين الشباب.